宣传片可分电视宣传片、企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片等类型。随着社会媒体技术发展,宣传片已经越来越多地被运用于各领域,甚至作为一种代表国家形象的传媒手段。不过,在日常生活中,被最为广泛运用的还是企业宣传片。也就是说,企业宣传片具有全面的特点,而企业专题片更准确和深入。因为企业宣传片是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行介绍和说明,面面俱到地阐述各方面优势,通过信息整合来体现企业经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销等方面的特点。而企业专题片往往抓住一个主要表现点,通过对其描述分析体现出企业整体风貌;以小见大,从局部体现整体。
两种形式的影片目标是一样的,整体的提升企业形象并且起到广告宣传推广的作用。
影视艺术要表现大千世界的方方面面,因此影视中的语言也应涵盖方方面面的语言内容与形式。应该指出的是,这里的影视语言并非“蒙太奇”的概念,而是专指影视作品中角色的语言。如同话剧的台词一样,也有对白、独白和旁白。在企业宣传片制作创作中的语言部分,我们可概括称为对白。说话的对象或是人物,或是观众,或是自己,或是镜头所代的任何物体。
企业宣传片制作和企业专题片听起来没什么差别,其实不然。认为企业宣传片与企业专题片是两个相同的概念,就像同土豆和马铃薯,只不过是叫法不同而已。其实,两者还是有明确的区别。同行、客户以及行业领导来公司参观、考察和视察时播放。宣传片既是对产品的动态唯美宣介,也是对企业领导以及技术的宣介。在参观、考察以及视察的恰当时机,给来人播放宣传片,既可以让自己赢得充分的接待准备时间,也是给来人展示产品、成就的一个绝好机会。
企业宣传片通常具有跨度大、内容多、层面广的特点;要把多方面的信息联系在一起体现企业的整体风貌,就需要适当的技巧整合和艺术加工。而企业专题片是运用现在时或过去时的纪实,对企业某一方面给予集中的、深入的报道,所以具有新闻实录的特点,更强调作品的真实所在。
企业宣传片包含较多的美工元素,而
企业专题片更注重记实性。真实的力量是巨大的,动态的产品展示,其震撼力远远超过传统的纸质材料。镜头的可选择性以及画面美学的运用;能引起客户直接从怀疑,猜测过渡到信任甚至是商业崇拜!企业宣传片的使用必将替代传统画册拜访客户的历史。